开篇先来一句灵魂发问：
你有多久没看过报纸了？
实不相瞒，圈主上一次看报纸
还是在看《蜡笔小新》的时候...
报纸，这个曾是大众传播重要的载体
现今似乎被 智能手机逐渐取代了
特别是对于广告人而言
报纸好像已成为了一个“过去式”
毕竟现在谁还会在报纸上做广告呢？
然而，最近圈主发现我们的邻国日本
还一直保持着对报纸广告的关注
且举办了不少类似新闻广告大赏、
每日广告设计赏等报纸广告的赛事
启发广告人多多尝试各种形式的广告创意
今天，圈主就来和大家欣赏一些优秀的报纸广告的案例
看完后说不定能让你重新感受到纸媒的魅力
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看到这张海报大家应该就很熟悉了吧
朝日电视有限公司当时为
宣传新海诚的新电影《你的名字》
但他们选择了最传统的传播方式——报纸
这个广告利用报纸的正反两个版面
重现了电影中的一个经典场景
身处两个时空中的男女主角
在同一个地方也无法见到对方
但是当你把报纸举起
在阳光的照射下就能看到两个人相遇
完美契合剧情
让众多粉丝和读者都大呼感动
而这支广告不仅得以在社交媒体上广泛传播
在获得高度评价的同时销量也大增
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（参考翻译文案：
因为你呆在家里。
因为你好好洗了手。
因为想念着家人。
因为一直和朋友互相支持。
因为你始终怀着温柔的心思。
因为你救了一个生病的人。
因为你为我们大家工作。
因为你没有放弃未来。
所以我很好，未来也是。）
哆啦A梦这个来自未来世界的机器人
深受许多大小朋友的喜爱
而上述的广告便是藤子·F·不二雄博物馆
利用哆啦A梦，在今年疫情期间发布了
一项名为“ 哆啦A梦在家计划”的广告
鼓励人们自我隔离，遏制新冠的传播
文案中更是 向传递了对未来的欢乐与希望
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这是一家技术公司发布的广告
由于新冠的原因导致这一届新员工
无法举办共同的入职仪式
因此公司 通过SNS和电子邮件收集了新员工的资料
并把所有人的信息用马赛克的形式做成了拼接图
发在了报纸上，并在员工入职的这一天寄给大家
广告的标语： “即使不能见面，也是一生同期”
真的是太用心了
（就问这样的公司你酸不酸）
这则广告不仅给许多读者都留下的深刻的印象
同时也被当做报纸广告的全新创意方式
并获得了第40届报纸广告的「新闻广告大奖」
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（参考翻译文案：
一切可能逆转！
我不相信这个句话。
根本没有奇迹发生。
虽然人们不负责任地说：
即使是小人物也可以抵抗大对手，
与其他任何人都不同的想法和创造力进行斗争，
现在是时候坚持自己了。
但是，这样的想法很荒谬。
放弃无法获胜的游戏是明智的。
我毫无助力与准备就被推入这一切，
濒临绝望。
对于已经阅读了本文的读者。
从下到上逐行阅读文本。
逆转游戏开始。
让我们把它翻过来。）
崇光·西武是日本的一个老牌百货品牌
在今年年初发布了这样一则
「请把它反转过来」的广告
可以发现，这则文字正着读
就是一个没有任何希望的悲观者形象
但当把它倒过来读时
就变成了一个在逆境中不屈的勇者
而这种特殊的广告形式
表达了崇光·西武的价值观和态度
报纸的特性则实现了其他媒介的效果和互动感
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“ Uchimizu”是日本的传统习俗
每年夏天，大约有500万的人纷纷上街
在街道上洒水，从而达到降温、清洁的作用
面临2020奥运会，环保组织为了
唤醒大家对可持续发展的认知
于是在上面的广告中我们看到了
一只刚刚洗完澡的狗狗也在参与“夏日泼水节大作战”
用尽奶劲，将身上的水珠撒向周围
狗狗憨态可掬的姿态在戳动大家内心萌点的同时
也在身体力行地传递了泼水节的实质：
人人参与、反复用水、利用自然力获得凉爽
这则创意也获得了日本87届每日广告设计赏最高奖
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夏天过后，最令女孩子们讨厌点事情大概就是
因为防晒不足而造成的肤色不均了
安耐晒告诉你
每一条白花花的拖鞋印、bra印、手表印
都是敢于直面太阳的勇士徽章
也是防晒不足的羞愧印章
而与其花一年时间去养白
不如用安耐晒防晒于未然吧！
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为庆祝最后一个新闻周
在首个工作日日本新闻协会联合全日74家报刊
在每家报刊当日发行的封页刊登木村光希
宣读封页右上角文字的照片
而把文字连起来的意思大致是：
“我还不了解，这个国家和这个世界。
去了解吧，为了变得更强，
去了解吧，为了向前踏出一步，
去了解吧，为了守护自由。
用新闻开拓未来。”
抛开本次企划主角
这对于日本新闻协会而言
七十四家的联合发声是企划的成功
也是纸媒对时代的一次强有力发声
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19年6月在日本上野动物园出生的熊猫香香
按规定要回中国了
（在国外出生的大熊猫也是要回家的）
喜欢熊猫的日本民众们伤心坏了
纷纷哭求让“香香”多待几天
而东京新闻因此用了好几期报纸的版面
按香香的模样和大小拼成了一副“等身海报”
这一举动赢得了众多日本民众的欢心
许多民众提出购买一整套的申请
或许这就是 大熊猫 纸媒才有的魅力吧
结语
如今，互联网席卷世界
自媒体来势汹汹
让很多人都忘记了纸质媒体的存在
但 从上我们可以也看到
纸媒才不是“把文字和图片印上去”那么简单
它也能够以与线上截然不同的形式
给我们带来诸多惊喜
或许，我们缺的从来不是媒介的载体
只是好的创意而已